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看準茶飲商機,統一星巴克正式引進「TEAVANA茶瓦納」品牌,希望滿足嗜喝茶飲的不同客層,而即日起,消費者在全台星巴克門市都可以感受到「星茶」體驗!

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記者李孟璇/台北報導

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目前全球茶市場產值達1,250億美元,每年以7%的速度成長;而台灣茶市場規模也有850億元,且對於茶飲的要求越來越高,25年來已經成長了7倍;另外,根據星巴克內部統計,目前茶品營收也已佔總體的10%,近3年每年都有9%成長幅度,累計今年以來,則有12%的成長。

總經理徐光宇指出,從上面數據看來,顯現目前茶飲市場相當龐大,甚至高於咖啡,因此星巴克看準這股商機,特別引進了「TEAVANA茶瓦納」,期望以精品咖啡的專業,為國人創造茶飲全新體驗,滿足嗜喝

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茶飲的不同客層。

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至於營運表現上,徐光宇指出,一定會比以前好,因為

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過去沒有一個品牌將茶品做包裝,相信經過這次的整合,業績會逐漸升溫,以明年來說,目標可以有倍數成長。

而隨著品牌亮相,未來星巴克的茶飲品項將從既有的12款,增加到15款,另外還有3款新包裝外帶茶、4款TEAVANA茶具系列,同時也會將品牌視

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▲星巴克搶攻精緻茶飲市場,推出TEAVANA茶品牌。(圖/記者李孟璇攝)

徐光宇指出,現在消費者對茶飲需求越來越龐大,過去18年消費者對星巴克的印象都還停留在咖啡,但其實門市也有販售茶飲,因此為了強化茶飲形象,這次才引進茶品牌;另一方面,公司若想要永續經營,就必須做改變,其實,星巴克除了可以代表咖啡,也可以代表茶或是人文藝術,這樣才能持續保持成長的寬闊性。

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